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仰望天空，“空中出租车”准备启航，打“飞的”上班的梦想很快将照进现实；面朝大海，国产大邮轮“爱达魔都号”打造“海上移动城市”，运营5个月已接待近13万乘客；走进生活，老字号品牌光明冷饮在小时候的记忆中“活化”出新的IP，乔家栅创立“乔咖啡”新品牌，创造“咖啡+中式糕点”的新风尚。

5月10日至14日，2024年中国品牌日活动将在上海世博展览馆举行，逾500家企业共绘“国货潮牌 品筑未来”画卷，上海企业如何在全球竞争中打造IP，打响品牌？日前记者提前探访了多家参展企业，这些奋勇拼搏的上海品牌、中国品牌中，既有高大上的科技品牌，以科技创新逐梦未来，也有接地气的民生品牌，在守正创新中焕发生机。

“飞的”指日可待，邮轮已赴深海

“拿起手机打个‘飞的’去上班的梦，近两年就能照进现实。”上海御风未来航空科技有限公司副总裁岳婷婷大胆“预言”。在今年的中国品牌日上，一批硬科技品牌将首次现身，御风未来将携自主研发的M1电动垂直起降飞行器亮相上海馆。目前，该款M1 eVTOL已成功首飞并获得适航受理，正逐步推进商业化落地，这款未来的“空中出租车”将改变人们的出行方式。

20个旋翼的复合翼飞机、绿色纯电能源可高效飞行250公里、巡航速度达到每小时200千米……作为我国首架自主研发、全国产化的2吨级电动垂直起降飞行器，御风未来的M1 eVTOL在电动系统、飞控系统、复合材料三个核心环节均已实现国产化，并在载人eVTOL赛道上已处于国际顶尖水平。岳婷婷介绍，“该机型未来将主要用于解决城市内、城市间的短途空中出行需求，让2至3小时的车程距离，能缩短到15分钟到半个小时左右。”

“飞的”指日可待，邮轮已赴“深海之约”。2022年11月，全新中国邮轮自主品牌爱达邮轮揭幕；今年元旦，爱达魔都号开启商业首航……在短短一年多的时间里，这一品牌坚持“世界标准，中国特色”，已成为国际邮轮届的“新星”。中船邮轮科技发展有限公司董事长杨国兵介绍，爱达魔都号运营至今5个月，已顺利运营30个航次，总共接待近13万乘客，春节航次搭载超过4700名乘客，最多一个航次搭载了5200名乘客，而另一艘爱达邮轮“地中海号”自去年9月运营以来，已搭载近8万乘客。截至目前，爱达邮轮累计接待人次数已占中国邮轮市场70%的份额。

“硬核”品牌崛起速度为何如此之快？杨国兵认为，在过去很长一段时间，中国邮轮产业都处于“旅游经济时代”，而从2018年起，中国大型邮轮项目逐渐构建起邮轮设计、运营、供应链管理三大产业，特别是在研发设计领域，构建起集技术需求、产品开发、技术创新、技术验证、产业化于一体的工业创新体系，“以中船邮轮为例，目前其国家级工业设计中心已具有自主知识产权的大中小船型谱系，其中15万总吨船型已获船级社AIP认可证书。”

“接地气”老字号品牌，诠释守正创新

牛奶冰砖、娃娃雪糕……这些承载着上海人童年记忆的食品都来自于同一家企业——上海益民食品一厂有限公司。在探营活动的“光明冷饮”站，国民品牌秀出了实力。光明冷饮总经理张楠解释：“我们用做牛奶的标准来做冷饮，坚守匠心精神，用高品质、符合时代需求的经典产品成为当之无愧的‘国民雪糕‘。”

近年来， “光明牌”持续以跨界创新、国潮文化赋能为两大抓手，不断推进老字号品牌焕新，不仅打造了百万流量的IP熊小白，还创下年销售量超亿元的大白兔雪糕产品纪录。张楠介绍，光明牌持续注重让品牌用更年轻化的方式来表达自我，比如，与花博会、一大文创的联名雪糕，丰富了品牌形象；与乐乐茶、7分甜等餐饮品牌联名，在食用场景上形成异业合作。数据显示，光明冷饮近年来实现了跨越式发展，业绩从1亿元跃升至5亿多元，业务从上海走向全国，走向海外，产品进入北美、欧洲、亚洲、大洋洲等10多个国家。

创始于1909年的中华老字号品牌乔家栅，以时令季节的传统糕点陪伴一代又一代人的成长。2019年，110岁的乔家栅转身开启了咖啡品牌“乔咖啡”的二次创业，并把旗舰店开到了淮海中路。上海乔家栅饮食食品发展有限公司副总经理沈妍介绍，在周边有40多家咖啡店的淮海路“卷王地段”，乔咖啡做出了自己的特色，以咖啡为媒，搭配糯叽叽的中式糕点，深受境内外游客的追捧。就在前不久，这家咖啡店推出的“咖啡＋汤圆”CP还刷爆了朋友圈。

沈妍介绍，此次中国品牌日，乔家栅将全方位展现老字号品牌的守正创新，“在传统展示区，我们将展示入选上海最优伴手礼的糕点礼盒，还将展示新一代王牌产品三丁糯米烧卖系列、迷你状元糕等产品。”届时，乔家栅糕点制作技艺的“非遗”传人还将现场展示糕点制作的精湛手艺。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉图：徐晶卉编辑：商慧责任编辑：张懿

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